Performance Max este cel mai puternic — si cel mai complex — tip de campanie din Google Ads. Foloseste inteligenta artificiala Google pentru a distribui reclamele pe toate suprafetele disponibile: Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Maps si Discover.
Pentru magazinele online, Performance Max a devenit esential. Combina puterea Google Shopping cu reach-ul YouTube si Display, totul intr-o singura campanie automatizata. Dar „automatizat” nu inseamna „simplu” — necesita o configurare strategica pentru a genera ROAS pozitiv.
In acest ghid iti explicam tot ce trebuie sa stii: cum functioneaza, cum il configurezi corect, ce greseli sa eviti si cand merita sa il folosesti in locul campaniilor clasice.
Ce este Performance Max?
Performance Max (PMax) este un tip de campanie Google Ads care ruleaza pe toate canalele Google dintr-o singura campanie. In loc sa creezi separat campanii de Search, Shopping, Display si YouTube, PMax le unifica pe toate sub un singur umbrela controlat de AI.
Algoritmul Google gestioneaza automat licitatiile, targetarea si plasamentele. Tu furnizezi: asset-urile creative (texte, imagini, video), feed-ul de produse din Merchant Center, bugetul si obiectivul de conversie. Google decide unde, cand si cui sa arate reclamele tale.
PMax necesita asset groups — grupuri de creative care includ titluri, descrieri, imagini, logo-uri si video-uri. Fiecare asset group poate fi orientat catre o categorie specifica de produse, cu semnale de audienta proprii.
Cum functioneaza PMax pentru e-commerce?
Pentru magazinele online, feed-ul de produse din Google Merchant Center este piesa centrala. Algoritmul Google analizeaza fiecare produs din feed — titlu, descriere, pret, imagini, disponibilitate — si il potriveste automat cu cautarile si audientele relevante.
Tu furnizezi patru elemente esentiale: produsele (prin feed), asset-urile creative (texte, imagini, video), bugetul si obiectivele (de exemplu, achizitii cu ROAS target de 400%).
Google preia controlul asupra: targetarii (cine vede reclama), licitatiilor (cat platesti per click/conversie), si plasamentelor (pe ce canale apar reclamele). Algoritmul aloca bugetul dinamic catre combinatiile care genereaza cel mai bun ROAS.
Setup corect pas cu pas
Un Performance Max configurat gresit poate arde buget fara rezultate. Urmeaza acesti 8 pasi pentru o configurare optima:
Optimizeaza feed-ul Google Merchant Center
Titlurile trebuie sa contina keyword-ul principal + brand + atribut cheie. Descrierile detaliate, imaginile de calitate si codurile GTIN complete sunt esentiale pentru ca algoritmul sa potriveasca produsele corect.
Configureaza conversion tracking-ul
Urmareste toate actiunile valoroase: purchase (primar), add to cart si begin checkout (secundar). Fara date de conversie corecte, algoritmul nu poate optimiza.
Creeaza campania cu obiectivul "Sales"
Selecteaza "Sales" ca obiectiv principal si conecteaza feed-ul Merchant Center. Alege "Performance Max" ca tip de campanie.
Seteaza target ROAS (incepe cu 300%)
Un target ROAS de 300% inseamna ca pentru fiecare 1 leu investit, astepti 3 lei venit. Incepe conservator si ajusteaza dupa 2-4 saptamani de date reale.
Creeaza asset groups pe categorii de produse
Nu pune toate produsele intr-un singur asset group. Segmenteaza pe categorii (ex: incaltaminte barbati, incaltaminte femei, accesorii) cu creative-uri si semnale de audienta specifice fiecarei categorii.
Adauga audience signals
Incarca liste de clienti existenti, adauga vizitatori ai site-ului (remarketing) si selecteaza segmente in-market relevante. Semnalele ajuta algoritmul sa invete mai rapid cui sa arate reclamele.
Budget: minim 50 EUR/zi
Algoritmul are nevoie de suficiente date pentru optimizare. Cu un buget sub 50 EUR/zi, faza de invatare se prelungeste si performanta ramane sub-optima. Ideal: 80-150 EUR/zi.
Asteapta 2-4 saptamani (faza de invatare)
Nu modifica setarile in primele 2-4 saptamani. Algoritmul testeaza combinatii de creative, audiente si plasamente. Interventiile premature reseteaza procesul de invatare.
5 greseli comune in Performance Max
Cele mai multe campanii PMax care nu performeaza au una din aceste probleme fundamentale:
1. Feed de produse slab
Titluri generice, fara GTIN-uri, imagini de calitate slaba sau descrieri incomplete. Feed-ul este motorul campaniei PMax pentru e-commerce — daca e slab, toata campania sufera. Investeste timp in optimizarea titlurilor cu keyword-uri relevante si imagini profesionale.
2. Un singur asset group pentru tot
Daca pui 500 de produse intr-un singur asset group, algoritmul nu poate personaliza mesajul. Segmenteaza pe categorii — fiecare categorie merita asset-uri creative si semnale de audienta proprii.
3. Buget prea mic
Cu 10 EUR/zi, algoritmul nu are suficiente date pentru a invata. Faza de invatare se prelungeste la nesfarsit, iar performanta ramane slaba. Minimum 50 EUR/zi, ideal 80+ EUR/zi.
4. Fara audience signals
Semnalele de audienta nu sunt optionale — sunt indicii esentiale care ajuta algoritmul sa inteleaga mai rapid cui sa arate reclamele. Fara ele, faza de invatare dureaza mult mai mult si costa mai mult.
5. Modificari in timpul fazei de invatare
Schimbarea bugetului, a target ROAS-ului sau a asset-urilor in primele 2-4 saptamani reseteaza procesul de invatare. Ai rabdare si lasa algoritmul sa adune date inainte de a face ajustari.
PMax vs. Standard Shopping vs. Search
Fiecare tip de campanie are puncte forte diferite. Iata o comparatie directa:
| Caracteristica | Performance Max | Standard Shopping | Search |
|---|---|---|---|
| Canale | Toate suprafetele Google | Doar Shopping | Doar Search |
| Control | Scazut (AI-driven) | Mediu | Ridicat |
| Setup | Mediu | Mediu | Simplu |
| Ideal pentru | Scalare | Produse specifice | Intent ridicat |
| Potential ROAS | Ridicat | Mediu-Ridicat | Ridicat |
| Transparenta | Scazuta | Medie | Ridicata |
Recomandarea noastra: foloseste PMax ca campanie principala pentru scalare, complementat de campanii Search pe keyword-urile cu cel mai mare intent de cumparare. Standard Shopping ramane util pentru produsele unde ai nevoie de control granular asupra licitatiilor.
Optimizeaza campaniile Google
Configuram si optimizam campanii Performance Max care genereaza vanzari reale. Analiza gratuita a contului tau Google Ads in 48 de ore.
Descopera Google Ads