Google AI Overviews (fruher bekannt als Search Generative Experience oder SGE) verandern grundlegend, wie Nutzer mit Suchergebnissen interagieren. KI-generierte Zusammenfassungen erscheinen jetzt uber den traditionellen organischen Ergebnissen bei etwa 30% aller Suchanfragen und liefern direkte Antworten, ohne dass Nutzer auf eine Website klicken mussen.
Was bedeutet das fur dein Unternehmen? Weniger Klicks, weniger organischer Traffic und die dringende Notwendigkeit, deine SEO-Strategie anzupassen. In diesem Artikel erklaren wir genau, was passiert, welche Suchtypen betroffen sind und — am wichtigsten — was du konkret tun kannst, um sichtbar und relevant zu bleiben.
Was sind AI Overviews?
AI Overviews sind von Google automatisch generierte Antworten mithilfe kunstlicher Intelligenz, die in einem eigenen Block oben auf der Suchergebnisseite (SERP) angezeigt werden. Im Gegensatz zu herkommlichen Featured Snippets, die ein einzelnes Fragment aus einer Quelle extrahieren, synthetisieren AI Overviews Informationen aus mehreren Websites und prasentieren sie in einem dialogorientierten Format.
Praktisch erhalt der Nutzer eine umfassende Zusammenfassung direkt auf der Suchseite — mit Links zu den verwendeten Quellen, aber in einem Format, das die Notwendigkeit zum Weiterklicken erheblich reduziert. Der AI Overview-Block nimmt typischerweise den Platz von 3-5 traditionellen organischen Ergebnissen ein und drangt klassische Ergebnisse weit nach unten auf der Seite.
Google hat AI Overviews zunachst im Mai 2024 in den USA gestartet und sie schrittweise auf uber 100 Lander ausgeweitet. Die Funktion ist auch in Europa aktiv, wenn auch mit einigen Einschrankungen im Zusammenhang mit den AI Act-Regulierungen. In der DACH-Region sind AI Overviews bereits fur viele Suchanfragen sichtbar und werden kontinuierlich ausgebaut.
Auswirkungen auf den organischen Traffic
Studien aus 2025 zeigen, dass AI Overviews die Klickrate (CTR) um 20-40% bei informationellen Suchanfragen reduzieren. Die Auswirkungen sind jedoch nicht einheitlich — sie hangen stark vom Suchtyp ab. Transaktionale und lokale Suchanfragen sind weit weniger betroffen, wahrend „Was ist...“- und „Wie geht...“-Anfragen am starksten betroffen sind.
Hier ist eine detaillierte Aufschlusselung der Auswirkungen nach Suchtyp:
| Suchtyp | AI Overview-Haufigkeit | CTR-Auswirkung |
|---|---|---|
| Informationell ("Was ist...") | Sehr hoch (60%+) | -30% bis -40% |
| Kommerziell ("Bestes X fur...") | Hoch (40%+) | -15% bis -25% |
| Transaktional ("X kaufen") | Niedrig (10%) | -5% bis -10% |
| Lokal ("X in meiner Nahe") | Mittel (25%) | -10% bis -15% |
| Navigational ("Markenname") | Sehr niedrig (5%) | Minimal |
Die Schlussfolgerung ist klar: Wenn deine SEO-Strategie stark auf generischem informationellem Content basiert, bist du am starksten betroffen. Wenn du dich jedoch auf transaktionale, lokale oder markenbezogene Suchanfragen konzentrierst, ist der Einfluss deutlich geringer.
Gewinner und Verlierer
AI Overviews treffen nicht alle gleich. Es gibt klare Gewinner und vorhersehbare Verlierer in dieser neuen SEO-Realitat.
Gewinner
- ✓Websites mit hoher Autoritat und starken E-E-A-T-Signalen
- ✓Nischenexperten mit originalem Content und einzigartigen Daten
- ✓Starke Marken mit haufigen Marken-Suchanfragen
- ✓Websites mit interaktivem Content (Tools, Rechner)
- ✓Lokale Unternehmen mit optimiertem Google Business Profil
Verlierer
- ✗Websites mit dunnem, oberflachlichem Content
- ✗Informationsaggregatoren ohne Mehrwert
- ✗Generische "Top 10"-Artikel ohne eigene Daten
- ✗Websites, die zu 100% von informationellem Traffic abhangen
- ✗KI-generierter Content ohne echte Expertise dahinter
Das Muster ist eindeutig: Google bevorzugt in AI Overviews Quellen, die echte Expertise, direkte Erfahrung und Domanenautoritat nachweisen. Wenn du originalen Content hast, der auf eigenen Daten basiert, bist du in einer viel besseren Position als Wettbewerber, die bereits verfugbare Informationen wiederverwerten.
6 Strategien zur Anpassung an AI Overviews
AI Overviews sind keine Katastrophe — sie sind eine Veranderung, die kluge Akteure begunstigt. Hier ist, was du jetzt konkret tun kannst:
1. Ziele auf Suchanfragen, bei denen AI Overviews NICHT erscheinen
Konzentriere dich auf transaktionale, Long-Tail- und Nischen-Suchanfragen, bei denen Google noch keine AI Overviews anzeigt. Suchanfragen mit "kaufen", "Preis", "Dienstleistungen" und sehr spezifische Begriffe sind weit weniger betroffen. Analysiere deine aktuellen Keywords und identifiziere, welche AI Overviews auslosen und welche nicht.
2. Erstelle Content, der zu komplex fur eine KI-Zusammenfassung ist
Originalforschung, eigene Daten, detaillierte Fallstudien, nuancierte Analysen und Expertenmeinungen — das sind die Content-Typen, die KI nicht in eine einfache Zusammenfassung komprimieren kann. Wenn deine Informationen Kontext erfordern, um verstanden zu werden, klicken Nutzer weiter, um den vollstandigen Artikel zu lesen.
3. Baue Marken-Suchanfragen auf
Wenn Menschen direkt nach deinem Markennamen suchen, kann KI diese Suchanfrage nicht abfangen. Investiere in Markenbekanntheit durch Social Media, PR, Podcasts und Partnerschaften. Eine starke Marke generiert direkten Traffic, den kein AI Overview stehlen kann.
4. Optimiere, um die Quelle zu SEIN, die KI zitiert
Wenn du AI Overviews nicht vermeiden kannst, stelle sicher, dass die KI deine Website als Quelle zitiert. Strukturiere deinen Content klar mit Uberschriften, konkreten Daten, Statistiken und autoritativen Informationen. Websites, die in AI Overviews zitiert werden, erhalten weiterhin Traffic — weniger als zuvor, aber qualitativ hochwertigeren.
5. Diversifiziere deine Traffic-Quellen
Verlasse dich nicht zu 100% auf Google. Baue alternative Kanale auf: E-Mail-Marketing, organische Social Media, Communities, YouTube, Podcasts. Unternehmen mit diversifiziertem Traffic sind weit widerstandsfahiger gegenuber Googles algorithmischen Anderungen.
6. Fokussiere dich auf Conversion-Optimierung
Wenn du weniger Besuche von Google erhaltst, stelle sicher, dass jeder Besuch mehr zahlt. Optimiere Conversion-Raten, verbessere die UX, erstelle dedizierte Landing Pages und teste A/B jedes wichtige Element. Weniger Besuche mit hoherer Conversion konnen mehr Umsatz generieren als viel Traffic mit schwacher Conversion.
Was du NICHT tun solltest
Genauso wichtig wie zu wissen, was du tun sollst, ist zu wissen, was du nicht tun sollst. Hier sind die falschen Reaktionen, die wir haufig bei Unternehmen sehen, die wegen AI Overviews in Panik geraten:
- ✗Gerate nicht in Panik und gib SEO nicht auf. Organische Suche bleibt der grosste Traffic-Kanal im Internet, selbst mit AI Overviews. SEO stirbt nicht — es entwickelt sich weiter.
- ✗Versuche nicht, KI-Crawler zu blockieren (Googlebot, GPTBot). Das Blockieren schutzt dich nicht vor AI Overviews und kann deine Sichtbarkeit in traditionellen Ergebnissen sogar verringern.
- ✗Erstelle keinen dunnen, KI-generierten Content, um mit der KI zu "konkurrieren". Google bestraft Content ohne Mehrwert, unabhangig davon, ob er von einem Menschen oder einer KI geschrieben wurde. Qualitat schlagt Quantitat.
- ✗Ignoriere das Problem nicht in der Hoffnung, dass es verschwindet. AI Overviews sind gekommen, um zu bleiben, und werden einen immer grosseren Prozentsatz der Suchanfragen abdecken. Proaktive Anpassung ist die einzige sinnvolle Strategie.
Die Unternehmen, die in der Ara der AI Overviews erfolgreich sein werden, sind diejenigen, die diese Veranderung als Chance betrachten, sich durch Qualitat, Expertise und kluge Strategie zu differenzieren — nicht diejenigen, die versuchen, gegen das Unvermeidliche anzukampfen.
Passe deine SEO-Strategie an
AI Overviews andern die Regeln, aber mit der richtigen Strategie kannst du sichtbar und relevant bleiben. Entdecke, wie GEO-Optimierung dir hilft, in KI-gesteuerten Ergebnissen zu erscheinen.
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